WebConcept One analysiert Websites, Inhalte und technische Umsetzung von Wettbewerbern und zeigt, worin sich das eigene Angebot unterscheidet.
Die eigene Website steht im Wettbewerb mit anderen Unternehmen, die ähnliche Leistungen anbieten oder dieselben Zielgruppen ansprechen. Ein Vergleich zeigt, wie Wettbewerber ihre Angebote präsentieren, welche Themen sie besetzen und worin sich die eigenen Inhalte und Leistungen unterscheiden.
Je nach Fragestellung werden Websites anhand konkreter thematischer, inhaltlicher und technischer Kriterien untersucht. Im Mittelpunkt stehen nachvollziehbare Unterschiede und die Frage, welche Rückschlüsse sich daraus für das eigene Unternehmen ziehen lassen.
Inhalte und Themen im Wettbewerbsvergleich
Welche Themen greifen Wettbewerber auf? Wie stellen sie ihre Leistungen dar, und welche Fragen beantworten ihre Inhalte? Der Vergleich zeigt, welche Schwerpunkte andere Anbieter setzen und wo sich das eigene Angebot davon unterscheidet.
Untersucht werden können beispielsweise:
- Themen und Suchbegriffe der Wettbewerber
- Inhaltliche Schwerpunkte und fehlende Themenbereiche
- Aufbau und Informationsgehalt wichtiger Seiten
- Unterschiede in der Darstellung vergleichbarer Leistungen
- Ausrichtung der Inhalte auf die jeweiligen Zielgruppen und Suchintentionen
So lassen sich inhaltliche Lücken und mögliche Ansatzpunkte für die eigene Positionierung erkennen.
Websites und technische Umsetzung
Auch die Gestaltung und technische Umsetzung beeinflussen, wie ein Unternehmen sein Angebot vermittelt. Besucher müssen Leistungen, Unterschiede und Nutzen verstehen können, ohne sich erst durch unübersichtliche Seitenstrukturen oder unklare Darstellungen arbeiten zu müssen.
Im Wettbewerbsvergleich können deshalb unter anderem Seitenaufbau, Navigation, Informationsdarstellung, mobile Darstellung und Ladeverhalten betrachtet werden. Entscheidend ist, welche Unterschiede bei den untersuchten Websites tatsächlich erkennbar sind und welche Bedeutung sie für das jeweilige Angebot haben.
Besondere Anforderungen im E-Commerce
Bei Onlineshops kommt es darauf an, Produkte verständlich zu präsentieren, Unterschiede erkennbar zu machen und den Kaufprozess sinnvoll zu gestalten. Kategorien, Filter, Produktinformationen, Preise und zusätzliche Kosten müssen zusammenspielen. Auch unnötige Schritte im Warenkorb oder Checkout können den Kauf erschweren.
Der Vergleich mit anderen Shops kann zeigen, wie unterschiedlich diese Aufgaben gelöst werden und wo die eigene Umsetzung Schwächen oder Verbesserungspotenziale aufweist.
Ein wirtschaftlicher Aspekt ist dabei die Kalkulation der Verkaufskosten. Für den Verkauf über eBay steht ergänzend ein eBay Gebührenrechner zur Verfügung, mit dem sich Gebühren und Verkaufsergebnisse berechnen lassen.
Ergebnisse und Einordnung
Die Analyse stellt die eigene Website den relevanten Wettbewerbern gegenüber. Sie zeigt konkrete Unterschiede bei Themen, Inhalten, Angebotsdarstellung und technischer Umsetzung.
Nicht jeder Unterschied ist automatisch ein Vorteil oder Nachteil. Entscheidend ist der jeweilige Zusammenhang: Welche Themen sind für die Zielgruppe relevant? Wie verständlich wird das eigene Angebot vermittelt? Wo bestehen erkennbare Lücken gegenüber anderen Anbietern?
Aus diesen Beobachtungen lassen sich mögliche Stärken und Schwächen sowie konkrete Ansatzpunkte für die Weiterentwicklung der eigenen Website ableiten. Die Ergebnisse bilden damit eine Grundlage, um die eigene Marktposition besser einzuschätzen und weitere Maßnahmen gezielt zu planen.